平成23年度秋期 ITパスポート 問8 解説
新商品の市場への浸透において重要であるといわれているオピニオンリーダの説明として，適切なものはどれか。
- ア多くの人が当該商品を利用していることを確認してから購入する層
- イ比較的慎重であり，早期購入者に相談するなどしてから当該商品を追随的に購入する層
- ウ比較的早期に自らの価値判断で当該商品を購入し，後続する消費者層に影響を与える層
- エ冒険的で率先して当該商品を購入する層
答えを見る
正解 ウ比較的早期に自らの価値判断で当該商品を購入し，後続する消費者層に影響を与える層
要点オピニオンリーダは早期に自ら判断して買い後続に影響する層
解説
ロジャーズの普及理論では、アーリーアダプタ（初期採用者）が自らの価値判断で比較的早期に購入し、後に続く消費者に影響を与えるオピニオンリーダの役割を果たすとされます。よってウが正解です。
- ア：多くの人が利用しているのを確認してから購入するのはレイトマジョリティ（後期追随者）なので誤り。
- イ：慎重で早期購入者に相談してから追随するのはアーリーマジョリティ（前期追随者）なので誤り。
- エ：冒険的で率先して購入するのはイノベータ（革新者）なので誤り。