平成25年度春期 ITパスポート 問10 解説
企業は，売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために，4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。四つの要素の組合せとして適切なものはどれか。
- ア価格（price），製品（product），販売促進（promotion），利益（profit）
- イ価格（price），製品（product），販売促進（promotion），流通（place）
- ウ価格（price），製品（product），利益（profit），流通（place）
- エ製品（product），販売促進（promotion），利益（profit），流通（place）
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正解 イ価格（price），製品（product），販売促進（promotion），流通（place）
要点マーケティングの4Pは製品・価格・流通・販売促進
解説
マーケティングミックスの4Pは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）の四つです。
- ア、ウ、エ：利益（profit）は4Pに含まれないので誤り。
なお、4Pを顧客の視点から言い換えたものに4C（顧客価値、顧客コスト、利便性、コミュニケーション）があります。