平成26年度秋期 ITパスポート 問19 解説
PPM（Product Portfolio Management）で“問題児”と呼ばれる領域の特徴として，適切なものはどれか。
- ア市場占有率が高く，事業拡大のための積極的な投資を必要としないので，収益源となる。
- イ市場の成長と高い占有率によって大きな売上がもたらされるが，競争力維持のために継続的な投資を必要とする。
- ウ市場の成長率及び市場占有率がともに低く，長期的なビジネスの期待を掛けられないので，撤退も検討しなければならない。
- エ市場は成長しているが占有率が低く，今後の収益の柱となる事業に育てるために積極的な投資を必要とする。
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正解 エ市場は成長しているが占有率が低く，今後の収益の柱となる事業に育てるために積極的な投資を必要とする。
要点PPMの問題児は高成長・低占有率で積極投資が必要
解説
PPMの“問題児”は市場成長率が高いのに占有率が低い領域で、花形に育てるための積極的な投資が必要です。
- ア：占有率が高く投資をあまり要さず収益源になるのは“金のなる木”なので誤り。
- イ：高成長・高占有率で継続投資が必要なのは“花形”なので誤り。
- ウ：成長率・占有率ともに低く撤退も検討するのは“負け犬”なので誤り。