平成21年度春期 ITパスポート 問10 解説
プロダクトポートフォリオマネジメントでは，縦軸に市場成長率，横軸に市場占有率をとったマトリックス図を四つの象限に区分し，製品の市場における位置付けを分析して資源配分を検討する。四つの象限のうち，市場成長率は低いが市場占有率を高く保っている製品の位置付けはどれか。
- ア金のなる木
- イ花形製品
- ウ負け犬
- エ問題児
答えを見る
正解 ア金のなる木
要点金のなる木は市場成長率が低く市場占有率が高い
解説
PPMで、市場成長率が低く市場占有率が高い製品は「金のなる木」です。追加投資があまり要らず、安定して資金を生み出します。
- イ：花形製品は、成長率も占有率も高い製品なので誤り。
- ウ：負け犬は、成長率も占有率も低く、撤退を検討する製品なので誤り。
- エ：問題児は、成長率は高いが占有率が低く、投資して育てるか判断が必要な製品なので誤り。