平成21年度春期 ITパスポート 問31 解説
プロダクトライフサイクルに関する記述のうち，最も適切なものはどれか。
- ア導入期では，キャッシュフローはプラスになる。
- イ成長期では，製品の特性を改良し，他社との差別化を図る戦略をとる。
- ウ成熟期では，他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなる。
- エ衰退期では，成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。
答えを見る
正解 イ成長期では，製品の特性を改良し，他社との差別化を図る戦略をとる。
要点成長期は製品改良と差別化で競合との競争に備える
解説
プロダクトライフサイクルの成長期は、需要が急拡大し、競合他社の参入も増える時期なので、製品の特性を改良して他社との差別化を図る戦略をとります。
- ア：導入期は開発費や販促費がかさみ売上も少ないので、キャッシュフローは通常マイナスで誤り。
- ウ：他社の参入が相次ぐのは成長期であり、成熟期は市場の伸びが止まりシェア争いの時期なので誤り。
- エ：衰退期は投資を抑えて撤退や資源の回収を検討する時期であり、広告費を増やすのは不適切で誤り。